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宏觀環(huán)境分析指對企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)可能造成間接影響的外部環(huán)境因素，主要涵蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢及法律法規(guī)、人口、政治、生活方式的變化、技術(shù)革新、利率與外匯匯率及原油價(jià)格等方面。這些因素很難被個(gè)體企業(yè)或行業(yè)改變，對整體市場與經(jīng)濟(jì)具有深遠(yuǎn)影響。競爭環(huán)境分析，包括分析目標(biāo)企業(yè)有哪些競爭對手，競爭對手業(yè)務(wù)內(nèi)容、產(chǎn)品明細(xì)、新動(dòng)向、市場份額變化、重要特征等。通過收集以上競對指標(biāo)，了解目標(biāo)企業(yè)是否具備競爭力以及今后能否維持現(xiàn)有競爭力。

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